Jaký je dopad instagramových influencerů na Fashion Week?

[Původně publikováno na blogu Dash Hudson.]

Byla to hrozící otázka po celá léta, a konečně máme několik odpovědí - jaký je skutečný dopad ovlivňovatelů Instagramu na týden módy? Zjistěte níže.

Obyvatelé průmyslu se očividně vrhli na vlivné umělce (nebo blogery, jak se kdysi zmiňovali), kteří se účastnili módních přehlídek od začátku svého vpádu do stanů. To, co bylo kdysi vážnou obchodní záležitostí zasvěcených, se demokratizovalo s internetovými nadšenci a nadšenými sociálními médii - do hněvu řečených lidí z průmyslu.

Kdo by mohl zapomenout na násilnou kritiku, na kterou stál před třináctiletou Tavi Gevinsonovou před ní, um, větší než normální klobouk, na výstavě Dior Couture, kdy zpět. Jednalo se o veřejné plísnění bloggerů, kteří si ještě museli prokázat svou důvěryhodnost a najít si místo mezi módními kruhy. Hanba vlivných osob pokračovala až donedávna, když článek Vogue, který byl méně přátelský, házel všechny druhy stínů na výrobce OOTD.

Cesta byla a stále je nejistá pro ty, kteří se rozhodli ovlivňovat jako kariéru. Klobouci budou vždy nenávidět. Zdá se však, že výhody převažují nad občasným odporem, který se rok od roku ztmavuje, jak se profese stává všudypřítomnou. Ve skutečnosti si většina z nich v tomto odvětví získala úctu, zejména díky značkám, které uznaly svou moc.

Když se měsíční móda obejde jednou za dva roky, mohou průmysloví lidé - zejména veteráni - pociťovat nehmotné nepřátelské vibrace směrem k vysoce fotografované sadě před přehlídkami. Ale příliv se mění, protože dnešní editoři často sami ovlivňují Instagram. Každý si tře lokty a předchozí generace je nyní často v rozporu.

Při pohledu na současný stav sociálního průmyslu a jeho ekosystém je nemožné popřít roli, kterou hrají vlivní činitelé. Všichni jsme byli ovlivněni něčím, s čím jsme se na Gramu setkali, s největší pravděpodobností jedním ze samotných lidí v centru tohoto příběhu.

Zatímco značky využívají vliv vlivu po celý rok, jejich účast na tom, co bylo kdysi obchodní událostí, přináší jednoduchou otázku: proč se zdá, že ji převzali? Jsou prostředníkem mezi průmyslem a běžnými lidmi a veřejnost vnímá měsíc módy na vlastní milost. A těm, jejichž práce závisí na módním kalendáři, jsou bloggové přehlídkami poníky, kteří to dělají pro zábavu ve jménu vlastní propagace. Někdy tomu tak může být.

Ale pro profesionály ovlivňující styl, je to přísná práce. Pokud to vypadá jako zábava a hry, je to proto, že jsou ve své práci velmi dobří - diváci nevidí grind, který pokračuje v zákulisí. I když to stále neodpovídá naší hlavní quandary: je pro ně důležité účastnit se módních přehlídek? Má jejich přítomnost důležitý dopad?

Než se dostaneme do statistik pro důkaz, můžeme spekulovat, že chutě, kteří dosáhli určité úrovně, hrají v nové módní objednávce obrovskou roli. Pokud designéři prezentují show pro kupující, kteří prodávají svou řadu v obchodech, a pro editory, aby je zahrnuli do redakčních příběhů, jeden blogger plní obě role prodeje a propagace bez prostředníka. A docela v reálném čase.

Na druhou stranu jsme všichni slyšeli, jak si sociální publikum stěžuje na záplavu nezajímavého obsahu pořadu během měsíce módy, zejména na příběhu. Zajímají se sledovatelé bloggerů o to, aby viděli více verzí stejné linky bubnového finále? Vidí značky, které v té době propagují, uptick? Nikdo nikdy matematiku neudělal. Do teď.

Abychom skutečně pochopili, zda blogerům, kteří se účastní týdne módy, má smysl, analyzovali jsme účty pěti dívek s hlavními sociálními důkazy a různými úhly pohledu: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle a @alwaysjudging.

Srovnali jsme jejich lednový výkon na Instagramu s jejich statistikami týdne módy v New Yorku v únoru, spolu se vzorkem tří značek, které byly označeny během show, abychom viděli, jak se to všechno projevilo.

Zde je to, co jsme našli.

Vlivci

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein navštěvuje NYFW již několik let a bere své stoupence do zákulisí, dolů z přistávacích drah a na její osobní molo v ulicích.

1, 2, 31, 2, 3

2. @ Brittanyxavier

Brittany Xavier zaznamenala rychlý vzestup a během několika krátkých let zvýšila svůj účet na jeden milion následovníků. Zatímco ona původně umístila její styl jako přístupnější, špičkové designérské oblečení převzalo její šatník a ona se stala pravidelnou v NYFW. Je do toho její publikum?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezzův růst v minulém roce byl stratosférický. Právě teď je na vrcholu své hry a od kreativních editorských snímků se odlišuje od svých vrstevníků. Stává se NYFW sponkou, ale uvidíme, jestli její následovníci mají rádi tuto část svého podnikání.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Hvězda Nového Zélandu ve stylu Jessie Bush je OG globální tryskový nastavovač, který nikdy nezmešká okamžik módy, bez ohledu na město. Už léta dokumentuje svou účast na výstavách, ale je na čase zjistit, jestli je to opravdu to, co její následovníci opravdu chtějí vidět.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ alwaysjudging

Courtney Trop je specializovaný bloger s avantgardním smyslem pro styl. Její publikum je pravděpodobně více připraveno na přistávací a přistávací dráhu než ostatní tradiční bloggerové… Ale jsou to vlastně?

1, 2, 31, 2, 3

Co říkají čísla?

Podle statistik interakcí, které jsme vytáhli, se zdá, že během týdne módy klesá nebo zůstává stejná. Danielle Bernstein z @weworewhat je jediný v našem vzorku, který neviděl pokles, ale dokonce zažil mírný nárůst.

Důvody pro to je pravděpodobné, že její vysoce oktanový obsah ve stylu ulice je výraznější v období NYFW a tyto styly zaměřené na styl jsou to, co rezonuje s jejími stoupenci.

Ve skutečnosti je zajímavé vidět, že i když jsou naše analyzované příběhy ovlivňujících instagramů zaplaveny videi módních přehlídek (pro lepší nebo horší, v závislosti na tom, koho se zeptáte), tento obsah ve skutečnosti nikdy nepřinese to do svých trvalých zdrojů, s s výjimkou několika příspěvků od @alwaysjudging a @brittanyxavier. A ještě zajímavější je, že tyto příspěvky ve skutečnosti nedělají dobře - patří mezi nejhorší obsah týdne.

Není divu, že příspěvky NYFW s nejlepšími výsledky každé dívky jsou jejich obrázky, většinou blízké úhly, a často obsahují pop barev. Publikum chce jen vidět, co mají jejich oblíbené dívky na sobě.

Přestože je třeba poznamenat, že zatímco je interakce nízká, dosah je vyšší - což jsme se dozvěděli, přímo souvisí s četností účtování. Většina z nich zvyšuje produkci obsahu v průběhu výstavního období, protože je produkováno více, což maximalizuje celkový dojem navzdory jejich snížení na jednotlivé příspěvky. Lze bezpečně předpokládat, že zapojení je nižší kvůli vyššímu objemu účtování.

Zdá se však, že růst se v období NYFW také zdá pro většinu zpomalující. Během této doby je publikum méně pravděpodobné, že začnou tyto blogery sledovat, nebo budou více sledovány. Těžko říci s jistotou, ale dalo by se předpokládat, že obsah tolik rezonuje - a to zahrnuje i to, co je zveřejněno na příběhu.

Nemůžeme mluvit se statistikami Instagram Stories, což je místo, kde skutečný obsah módní přehlídky těchto dívek žije, ale mohli bychom spekulovat, že se divákům opravdu nestarají o fotky a videa z týdne módy, stejně jako o běžné jízdné. To, co chtějí vidět od svých oblíbených hvězd ve stylu Insta, jsou skvělé fotografie jejich oblečení. Fantastické zprávy pro značky.

Značky

Vzali jsme vzorek tří značek, které byly označeny vícekrát ve vysoce výkonném obsahu NYFW pěti vlivných osob, abychom viděli, jaký dopad na ně mohou nebo nemusí mít.

1. @boyyboutique

BOYY je nový high-end prodejce na scéně, který, jak se zdá, způsobil, že jeho mise byla zaznamenána během módy měsíce. Několik zabijáků z Instagramu nosilo některé z vyhledávaných kusů v obchodě, zatímco se procházeli před pouličními fotografy. Fungovalo to?

V průběhu NYFW přidal účet @boyyboutique přes 1,9 tisíc nových sledujících díky všem vlivům vlivu. Pro srovnání, jejich denní průměr je 117 nových sledujících.

@boyyboutique shromáždil velkou dávku uživatelsky generovaného obsahu přes NYFW, což jim pomohlo organicky oslovit více než 3,4 milionu unikátních uživatelů.

2. @toryburch

Tory Burch je zavedená značka, jejíž módní přehlídka přitahuje vlivnou sadu každé sezóny. Návrhář dělá to bod maximalizovat tuto humbuk příležitost tím, že obléká tyto dívky head-to-toe. Stojí to za to?

V průběhu NYFW přidal účet @toryburch přes 10,4 tis. Nových sledovatelů, zjevně díky humbukům, které poskytli ovlivňovatelé, kteří nosí předměty značky, konkrétně kolem své show 10. února, kdy účet přidal více než 3 tis. Nových sledujících. Pro srovnání, jejich denní průměr je 883 nových sledujících.

Organický dosah @toryburch byl mimo grafy kolem jeho show, díky z velké části díky počtu ovlivňovačů energie v účasti a oblečených ve značce, aby zveřejnily svůj vzhled na svých kanálech. Pomohli to oslovit více než 30 milionů uživatelů za 2 dny.

3. @zimmermann

Zimmermann je vyhledávanou vstupenkou na NYFW a v průběhu let se stal obrovským favoritem na Instagram. Po přechodu z špičkové plavecké společnosti na výrobu kompletních kolekcí připravených k nošení australský export jasně chápe, jak využít sociální vliv. Překládá se všichni fanoušci vlivu na čísla na Instagramu?

Účet @zimmermann přidal v průběhu týdne přes 20,7 tis. Nových sledujících, s velkou hrou kolem své show 11. února - téměř 6 tis. Nových za jediný den. Pro srovnání, jejich denní průměr je 874 nových sledujících.

Organický dosah společnosti @zimmermann ji rozdrtil kolem 10. února, a to především díky všem vlivným osobám oblečeným ve značce a jejich obsahu. Pomohli účtu oslovit více než 17,4 milionů uživatelů za jeden den.

Co říkají čísla?

Procházením statistikami těchto značek je zřejmé, že mít vlivné osoby, které se účastní jejich představení a / nebo je oblékat pro své události, má obrovský dopad na jejich humbuk a následně na jejich relevanci. Bez této expozice a těchto značek by růst následovníků a organický dosah nebyly tak významné a značka by nebyla medializována.

Pokud jde o menší, temnější štítek, jako je @boyyboutique, který nemá na módní přehlídce, využití příležitosti obléknout instagramové vlivy během velkých, prozkoumaných okamžiků, jako je NYFW, může znamenat obrovský rozdíl, i když pouze pro povědomí a spravedlnost. Tato strategie může propůjčit okamžitou důvěryhodnost a skvělý faktor rostoucímu podnikání.

Interakce mohou mít vliv na ovlivňující subjekty, ale dosah je vyšší kvůli zvýšené frekvenci účtování, což samo o sobě dělá značnou investici pro značky. Po přečtení těchto údajů není pochyb o tom, zda by se měli ovlivňovatelé Instagramu účastnit týden módy. Žijeme v dobách, kdy se vše odehrává v sociální oblasti a jejich přítomnost jednoznačně mění.

Obrázek záhlaví: @sandrasemburg

Chcete se stát členem rodiny DH? Kliknutím na tlačítko níže získáte ukázku!