Jak Instagram stránky Meme prodávají léky, podvody a další dětem

Nebezpečí meme-marketingu

Foto Paul Hanaoka na Unsplash

Účet Meme / stránka: účet v síti sociálních médií, který zveřejňuje internetové memy. Mnohokrát denně publikují publiku v rozmezí od několika stovek sledujících po desítky milionů.

V dubnu 2017 Federální obchodní komise rozeslala Instagramovým ovlivňovatelům řadu dopisů, které jim připomněly, že musí s inzerentem prokázat jakékoli „materiální spojení“ (peníze, bezplatný produkt atd.) .¹ Během několika posledních let , stránky meme vyrostly v popularitě as tím i jejich vlivu a reklamním potenciálu. Asi za poslední rok jsem si všiml rostoucí trend těchto populárních účtů meme, které zveřejňují sponzorovaný obsah, aniž bych naznačil, že existuje materiální spojení.

Kromě toho, že klamou reklamu a porušují pokyny FTC, přinášejí tyto příspěvky větší morální a etický problém. Každý z mých přátel a vrstevníků a bezpočet dalších mladých sleduje desítky těchto účtů a pro mnoho z nich tvoří účty velkou část jejich mediální spotřeby. Společnosti se prostřednictvím stránek Instagram meme pokoušejí manipulovat s mladým a působivým publikem.

Inzerované produkty pokrývají širokou škálu, od neškodných až po škodlivé nebo návykové. Následující příklady jsem v posledních několika měsících shromáždil z různých účtů Instagramu s počtem sledujících v rozmezí od 100 000 do 4 milionů, z nichž mnohé mají zprávy ve svých bios inzerentech.

Aplikace „Freemium“

Oba tyto obrázky jsou sponzorováním aplikace s názvem „Aura“. Nejblíže k odhalení věcného vztahu mezi účty meme a společností Aura Health Inc je hashtag „#auraapp“. Tato aplikace, i když se zdá být zdarma v App Store, stojí 60 USD za rok a použití zavádějící taktiky vám pomůže zaplatit. Jeden recenzent App Store řekl:

Tato aplikace začíná vše pěkné a řekne vám, k čemu je, jaké jsou vaše zájmy a jak může pomoci, a poté vám řekne, abyste se zaregistrovali, kterou metodou dáváte přednost. Díky tomu můžete nastavit časový plán, kdy byste chtěli mít i své relace, s upozorněním a tvrdí, že to pomůže „360%“ lépe lidem, kteří to nechají. Poté se zeptá, jak se cítíte. Možnost „Dobře“ je jediná dostupná skutečná bezplatná ukázka všech ostatních emocí se stínovaným symbolem zámku. Po klepnutí na aplikaci vás aplikace znovu požádá o informace o své kartě, aby vám po 7denní zkušební době účtoval 60 USD ročně. První věc, kterou uděláte při prvním stažení a spuštění aplikace, je právě to, a když se rozhodnete ji ignorovat, stále se snaží, abyste se usadili, v naději, že v této době dáte svým chytlavým trikům. Ztrácel jsem 10 minut, nikdy se nevrátím investoval do něčeho, co bylo hanbou začít. I když je služba dobrá, nebudu ji kupovat nyní kvůli této obecně temné taktice. Za předplatné aplikace nikdy neplatím, ale za lidi, kteří to dělají, nedávají těmto hadům cent za jejich vytrvalé úsilí. Hodnocení jsou samozřejmě také vybavena dokonalým 5 hvězdičkovým hodnocením, ale nejlepší hodnocení má nyní také 1 hvězdičku s podobnými stížnostmi. Jen další podvodná společnost

Naštěstí tento recenzent vidí, že společnost Aura Health Inc. používá formát „relatable“ meme. Relativní pocit pobytu příliš pozdě ve školní noci se používá k tomu, aby si mladí, přesvědčiví a naivní studenti stáhli svou aplikaci a potom je přiměli k tomu, aby za ni zaplatili. Podvádění někoho na nákup nákupu v aplikaci je 100% druh podvodu a účty propagující aplikaci toto chování podporují.

Hubnutí doplňky

Tyto příspěvky označují účet „nutriční vědec“ a „student Stanfordských mistrů“, jehož odkaz v jejich biografii směřuje na web prodávající doplněk hubnutí. Odkaz vás přesměruje na jeden ze souboru „článků“ o doplňcích hubnutí, všechny stejné, ale se změnou názvu produktu. Dokonce tvrdí, že byli zapojeni do studie financované Stanfordem. ⁴ Tyto výrobky jsou potenciálně nebezpečné a prodávají se na trhu s nejistotou, vyvíjejí mozky tím, že je viní z jejich těl a zaplňují tuto nejistotu („to opravdu ukazuje 🥵“). Toto je groteskní příklad společností zneužívajících vnímavé publikum a stránky meme rádi pomáhají vydělat peníze nebo dvě.

Poznámka: Na samém konci stránky je vyloučení odpovědnosti, které uvádí, že se nejedná o článek, ale o reklamu, a že příběh je falešný; nicméně, je to v malém textu kolem velmi dlouhé falešné komentáře sekce a já bych vsadil, že téměř každý, kdo dělá to přes část článku si myslí, že je to skutečné, by si toho nevšiml. Ještě důležitější je, že účet Instagram nezmiňuje, že je sponzorován kdekoli.

Příslušenství Juul

Aby oslovily mladé a důvěryhodné publikum, e-cigaretové společnosti pracují s meme stránkami. Většina produktů inzerovaných prostřednictvím těchto účtů je určena pro nejpopulárnější elektronickou cigaretu Juuls. ⁵ Juul byl nedávno uveden ve zprávách pro (úspěšný) marketing nezletilých na sociálních médiích, ⁶ a zdá se, že ostatní společnosti ho následují . Stránky Meme uvádějí neuvěřitelně návykový a potenciálně nebezpečný produkt na publikum plné nezletilých (Eonové lusky mají ještě více nikotinu než Juulské lusky). Nikde v příspěvcích těchto reklam se nezmiňuje, že nikotin je návykovou chemikálií, ani že je to reklama.

Investiční příležitosti

Tyto příspěvky hlásí účet osoby, která vás naučí, jak vydělat spoustu peněz. Vypadá to hodně jako zbohatnout rychlé schéma a spadá do mnoha varovných signálů investiční podvod. „„ Činí [podobná] tvrzení „bezrizikovou investicí“, „je milionářem za tři roky“ nebo „rychle zbohatne“, což považuje australská vláda Scam Watch za nebezpečný investiční plán. “Dále , stránka Instagramu „Molly Ramm“ zobrazuje luxusní životní styl s luxusními hotely, Lamborghinis a značkovým oblečením. “FINRA radí, že„ podvodníci doufají, že pokud vypadají úspěšně, nebudete se obtěžovat kontrolou svých údajů. “⁹ Pomocí vyhledávání FINRA nástroj, zjistil jsem, že jak jsem předpověděl, Molly Ramm není žádným způsobem skutečným finančním poradcem .¹⁰ Zde, stránky meme marketingují finanční podvody pro mládež.

Aktualizace: Tento konkrétní podvod byl nyní ukončen - viz aktualizace jedna v dolní části této stránky.

Další příklady

To jsou stále jen malá část reklam, které na těchto účtech vidím. Stejně jako ostatní příklady používají k prodeji svých produktů manipulativní techniky, včetně hraní do nejistoty dospívajících.

Nabízet inzerentům

Tyto účty jsou drzé pro stále více reklam, z nichž mohou těžit. Následující obrázky ukazují několik příkladů, které veřejně požadují své služby inzerentům. Kromě těchto obrázků má téměř všechny účty uváděné v biografii něco podobného „dm for business“.

Příklad s analytikou účtu mě obzvláště znepokojuje. Tento účet má přibližně 300 000 sledujících a dosahuje 5,4 milionu jedinečných uživatelů, kteří si za jeden týden prohlédli své příspěvky 21,3 milionukrát. Tento účet byl jedním z menších z těch uvedených v tomto článku; mnoho z nich má miliony následovníků.

Je snadné pochopit, proč inzerenti tolik milují účty meme. Za méně než 50 USD mohou oslovit desítky milionů působivých diváků. Pokud by kupovali tradiční reklamy na Instagramu, mohly by náklady na stejných 21,3 milionu zobrazení stát více než 106 000 USD .¹¹ I na vyšší straně u účtů s desítkami milionů sledujících tyto náklady často nestojí více než tisíc dolarů.¹²

Chtěl jsem se ujistit, že se jednalo o skutečné ceny, a tak jsem sám kontaktoval několik účtů a zeptal se, kolik to stojí na propagaci aplikace. První účet zobrazený níže má 230 000 sledujících, což je podobné číslo jako účet s 21,3 miliony zobrazení. Druhý má 400 000 sledujících. Znovu je vidět, že za téměř nic lze dosáhnout stovek tisíc.

Další kroky

Tyto účty fungují roky bez dohledu nebo moderování. To musí skončit. Instagram musí stanovit explicitní pokyny pro sponzorované příspěvky a informovat uživatele, že nesmí zveřejňovat reklamy, aniž by jasně uvedli, že jsou placeny. Všechny tyto účty jsou dostatečně velké, aby měly přístup k Instagramu „Značkový obsahový nástroj“ a musí je využít. Ještě důležitější je, že pokyny musí Instagram prosazovat se silnými důsledky pro ty, kdo je nedodržují. Ve stejném blogovém příspěvku, kde oznámili nástroj Značkový obsah, uvedli, že „[začnou] také vymáhat značkový obsah, který není řádně označen.“ ¹³ Je zřejmé, že se tak nestalo.

Nenavrhuji, že sponzorovaný obsah na Instagramu musí skončit. Uznávám, že tyto účty se pro některé lidi staly pracovními místy a jsou pro ně důležitým zdrojem příjmů. Ne všechny stránky meme zveřejňují sponzorovaný obsah a ne všechny ty, které propagují nebezpečné věci. Upřímně se však domnívám, že mnoho lidí v mém věku bylo prodáno na závislostech a bylo jim z těchto příspěvků nasáváno podvody a mnoho stran je na vině. Každý den jsou emocionálně, finančně a zdravotně poškozovány nezletilé. Neetické společnosti platí stránky meme, které nedělají náležitou péči, zatímco Instagram stojí komplikovaně. Příspěvky musí být označeny jako sponzorované a příspěvky propagující neetické výrobky nebo služby by neměly existovat. Aby Instagram a jeho účty meme chránily mladé, zranitelné a citlivé publikum, musí provést skutečné změny.

Aktualizace

  1. Nedávno vydal Úřad pro finanční chování Spojeného království varování týkající se finančních podvodů založených na Instagramu a Bloomberg zveřejnil článek zaměřený na Molly Ramm, podvodníka uvedeného v mém příběhu. Můj příběh byl také uváděn v The Financial Telegram, kryptoměnovém zpravodajském webu. Jejich článek najdete zde.

Poznámky pod čarou

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ nebo https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ nebo https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion