Everyday Data Vis - Instagram Ads

Minulý měsíc jsem zaznamenal všechny komplimenty, které jsem dostal na aspekt mého vzhledu. Tentokrát se však podíváme na něco méně egocentrického. Budeme řešit reklamy na Instagramu.

Metodika

Během října jsem se snažil vidět všechny příspěvky ve svém zdroji, abych mohl být teoreticky vystaven všem reklamám! Instagram vám dá vědět, až vás dohoní, takže bych procházel, dokud nenarazím na tuto malou ikonu.

Instagram vám to ukáže, když jste dohonili svůj zdroj.

Během měsíce října jsem sledoval asi 480 lidí. Snažil jsem se vědomě usilovat o to, abych hromadně nesledoval / nesledoval sprees a rád bych příspěvky zveřejňoval normálně. Tentokrát jsem však zaznamenal každou reklamu, kterou jsem viděl ve svém zdroji nebo mezi příběhy.

Původně jsem vytvořil tabulku, abych mohl zaznamenat informace, které mě zajímaly, což bylo: datum, denní doba, zda se jednalo o zdrojovou nebo příběhovou reklamu, zda se jednalo o obrázek nebo video, ať už to byl jeden nebo kolotoč reklam a kategorií a podkategorií. Velmi rychle jsem se dozvěděl, že by to bylo vyčerpávající, protože jsem viděl kolem 100 reklam denně.

Nakonec jsem všechny obrázky importoval do Eagle, což je program, který používám ke shromažďování veškerých inspirací pro návrh, a pomocí jejich funkce hromadného značkování vyřešil všechno. Stále pomalý, ale výrazně méně bolestivý!

Predikce

Když jsem do toho vstoupil, měl jsem z Instagramových reklam docela rád. Chci říct, že obvykle byli docela dobře zacílení a po polovinu byli tak milí, že jsem si myslel, že jsou v mém zdroji normální příspěvky!

Stejně jako mnoho jiných jsem měl lehké podezření, že Instagram mi trochu odposlouchával. Aplikaci bych otevřel brzy po rozhovoru a najdu reklamu na to samé - to nemůže být náhoda, že?

Reklamy ve všech kategoriích a rozdělení na reklamy in-feed a story.

Za 31 dní se mi zobrazilo 2 749 reklam od 1 255 společností. Průměrně to činí více než 88 reklam denně a 2 reklamy na společnost.

Převážná většina reklam byla v mém zdroji, ale to není nijak zvlášť překvapivé, protože jsem vypnul příběhy téměř pro všechny, které sleduji.

Také jsem se podíval na to, který formát (příběh vs. zdroj) pravděpodobněji zobrazí více reklam v jednom - kolotoč. Ve zdroji obsahovalo 733 reklam více dlaždic nebo 28% ve srovnání s pouhými 11% příběhů.

Koláž všech mých říjnových instagramových reklam!

Můj největší cíl ... byl Instagram.

To jo. Na Instagram jsem dostal nejvíce reklam pro… Instagram.

20 společností mi zobrazilo reklamy více než 10krát za měsíc, přičemž Instagram překonal seznam na 29 reklamách - skoro jedna denně!

4 značky byly pro mobilní hry a 11 bylo v kategoriích módy nebo krásy. A z 20 značek, 4 z nich byly společnosti, které už sleduji!

Takže po prohlédnutí všech reklam si nejsem jistý, že Instagram mě zná stejně dobře, jak jsem si myslel. Možná to není moje sledování aktivity prohlížení velmi pečlivě, a možná to není poslouchá mě - nebo možná to jen dělá opravdu špatnou práci. Ale opravdu si myslím, že by to ve skutečnosti mohl být jen Baader-Meinhofův jev. Také známý jako Frequency Bias, to je myšlenka, že jakmile se o něčem dozvíte, začnete to vidět „všude“. A v podstatě se scvrkává na dvě věci:

  1. Jsme schopni vyladit informace, které nejsou relevantní - takže jsme mohli být něčemu vystaveni a prostě jsme si toho nevšimli.
  2. Máme sklon upřednostňovat informace, které potvrzují naše vlastní přesvědčení.

Před několika lety jsem se dozvěděl o Deliveroo - a najednou druhý den jsem začal všude vidět tašky s sebou. I když existuje šance, že se to nepodařilo, až den poté, co jsem je objevil ... je pravděpodobné, že jsem je právě vyladil předtím.

Tak s tím.

Nejúžasnější nález

Pouhý počet reklam byl opravdu intenzivní - očekával jsem hodně, ale ne tolik. Když používám aplikaci nyní, mnohem více si uvědomuji frekvenci a upřímně je procházení mnohem méně zábavné! Možná dobrá věc…

Zjištění, k nimž jsem se nedostal

Při zpracování těchto dat mi došel čas (myslím, že je téměř čas na listopadová data do doby, kdy je to pryč!), A tak jsem nenašel všechny poznatky, na které jsem doufal.

Některé věci, které jsem považoval za skvělé:

  • Hledáte trendy pro témata (např. Svatba, šetrné k životnímu prostředí, LGBT)
  • Měření poměrů videa a statického obrazu
  • Nalezení dominantních barev v reklamách

Nejtěžší věc

Ó člověče, věděl jsem, že Instagram byl těžký, ale neuvědomil jsem si, že to bude tak velké úsilí. Nejenže mě každý den dohánělo docela dost práce, ale ruční zpracování všech těchto dat bylo nesmírně náročné na čas!

Mluvil jsem s několika kamarády o tom, jak automatizovat proces značkování reklam, ale bohužel jsme neměli žádné úžasné dovednosti strojového učení. Plus, mnoho reklam, které jsem viděl, by v příspěvku ani nezmínilo typ produktu, nebo by obraz nesouvisel, takže bych asi nakonec musel všechno zkontrolovat.

Další věc, kterou jsem chtěl udělat na konci tohoto experimentu, bylo podívat se na způsob, jakým jsem byl profilován pro reklamu na Instagramu, abych zjistil, zda bych mohl zjistit, co by způsobilo typy reklam, které jsem viděl. Můj účet bohužel říká, že nemám žádné zájmy reklamy, takže to nikdy nebudeme vědět.

Vedlejším účinkem tohoto experimentu je, že používání Instagramu se stalo takovou fuškou. Otevření, aby bylo možné něco spontánně zveřejnit, bylo něco, co jsem nemohl udělat, protože bych musel posunout dolů, abych dohnal svůj zdroj!

Co bude dál?

Doufejme, že něco, co je trochu méně únavné zpracovat, ale musím přiznat, že mám rád všechny tyto informace! Po tom mám trochu jiné vnímání reklam Instagramu.

Děkuji za přečtení! Vložte tento příspěvek , pokud se vám to líbilo, a neváhejte a pozdravte mě na LinkedIn

Předchozí údaje o projektech:

  • Červenec - emodži reakce
  • Srpen - pracovní lup
  • Září - marnost