;

5 tipů, jak začít s TikTok v roce 2020

Jak mohou značky, celebrity a obchodníci houpat další sociální hranici

"Dobře, boomere!" Huh, co? Co je boomer? "A já oop ... sksksksk?!?!" Co to vůbec znamená? Co je dívka VSCO? "Peppe, co to děláš?" Počkejte, proč je animované prase chyceno na tolika trapných místech?

Máte pocit, že posloucháte píseň a nerozumíte textům? Nejsi sám. Pro mnoho lidí to bylo 2019. Terminologie z nové krátké platformy pro sociální média založená na videu se stala jedním z nejvyhledávanějších výrazů v Google Year in Search.

Během posledních 6 měsíců se značky, celebrity a obchodníci začali hrnout k TikTok, který získal fantazii více než miliardy aktivních uživatelů na celém světě.

Proč?

Hlavním důvodem pro přijetí značky TikTok značkami, celebritami a obchodníky je 60% uživatelů mladších 30 let - skládajících se z Gen-Z a Millennials, které v současné době tvoří největší generační skupinu s odhadovanou kupní silou 1,4 $ bilion v roce 2020.

Dalším důvodem, proč značky, celebrity a obchodníci skákají na platformě, je algoritmus, díky kterému může být video každého uživatele virové bez ohledu na počet sledujících, které může účet mít. To znamená, že je to skvělé místo k objevení a růstu publika.

Nyní, když už víte, proč tolik značek, celebrit a obchodníků se hrnou do TikTok. Zde je několik informací o samotné platformě a 5 tipů, které vám pomohou rozšířit své publikum na TikTok v roce 2020.

Co je to sakra TikTok?

TikTok je sociální videoplatforma, která uživatelům umožňuje sdílet krátká videa o sobě, synchronizujících rty, tančit, žertovat nebo provádět jiné komediální akty. To, co dělá TikTok vyniknout nad jinými platformami, je snadnost, ve které může z jakéhokoli uživatele vytvořit tvůrce. To je nejlépe vidět v jeho funkci „Duet“. Přemýšlejte o tom, jako by remixoval píseň. Uživatelé mohou pořídit video od jiného tvůrce a nahrát video, které se poté přehraje vedle původního videa. Právě tato schopnost a další přitahuje značky, celebrity a obchodníky, aby se připojili.

TikTok prochází neuvěřitelným růstem, je třeba zvážit několik statistik:

Jedná se o reportované, sledované a odhadované statistiky od TikTok a dalších průmyslových pozorovatelů a analytiků.

Jak vidíte z těchto čísel nejvyšší úrovně, platforma je interaktivní, kooperativní a přímo návyková. Ve skutečnosti je jedním z nejzajímavějších aspektů platformy to, že umožňuje každému být tvůrcem - video zveřejnilo 83% uživatelů TikTok. Existují tři hlavní způsoby, jak mohou značky, celebrity a obchodníci používat TikTok:

  • vytvářejí vlastní účty TikTok a pravidelně zveřejňují videa.
  • práce s tvůrci na tvorbě jedinečných kusů obsahu a / nebo sdílení jejich obsahu s širším publikem. Toho lze dosáhnout přímým oslovením a spoluprací s tvůrci nebo pomocí TikTok's Creator Marketplace.
  • využíváním placených reklamních produktů TikTok k propagaci kampaní, řízení nákupů v elektronickém obchodování, povzbuzování účasti atd. Jelikož je platforma relativně nová, neustále testuje a vydává nové produkty související s reklamami se značkami, celebritami a obchodníky ochotnými experimentovat.

V současné době většina značek, celebrit a obchodníků kombinuje tyto přístupy a testování, aby zjistila, co nejlépe rezonuje s jejich publikem (diváky), a bude pro jejich úsilí přinášet největší přímou a nepřímou hodnotu.

Pět způsobů, jak rockovat TikTok:

1. Jeho kultura a komunita je jedinečná - přijměte ji

TikTok je komunita. Má normy a zvyky. Jeho kultura se liší od ostatních platforem. Co funguje na Instagramu, nemusí fungovat na TikTok. A naopak. Udělejte si čas na hrabání. Podívejte se, co tvůrci dělají, aby zjistili, jak a proč to dělají. Znalost komunity a její přijetí vám pomůže pochopit, kam se hodíte.

Uvidíte praštěný, nepředvídatelný obsah od tvůrců, díky kterému budete sledovat jejich videa více než jednou, a přitom se ptát „Co sleduji?“ Uvidíte videa, která si zaslouží pozornost, což vás nutně zeptá: „Proč jsem to jen sledoval?“ Je to všechno tam. Od synchronizace rtů po tanec a výzvy po duety existuje mnoho způsobů, jak se zapojit do komunity, takže bude snadné najít, co pro vás funguje - proto je TikTok návykový.

#ProTip: Pokud jste si ještě nevytvořili účet, stáhněte si aplikaci, ale nevytvářejte účet. A pak strávit několik dní otevíráním aplikace v různých časech a zkoumat, co se uvnitř děje. Sledujte videa ve zdroji „Pro vás“, prozkoumávejte výzvy hashtagů a hledejte účty, které vás zajímají (a sledujte, kdo sledují). TikTok vám umožní zažít obsah bez registrace. Nebudete moci dělat věci, jako je srdce nebo komentáře, ale aplikace se také nebude plně přizpůsobovat na základě svého chování, což znamená, že zažijete širší škálu obsahu.

A co je nejdůležitější, když se hrabete kolem TikToku, začnete se učit dos a nedělat. Nevypínejte komentáře. Nebo omezte stahování svých videí. Nezapínejte jednoduše duety, ale aktivně požádejte své fanoušky, aby duetovali vaše videa. Používáte-li nápad od jiného tvůrce nebo používáte jeho zvuk, neignorujte původního tvůrce a připisujte mu je. V opačném případě bude vypadat, jako byste jako značka, celebrita nebo obchodník, že jste právě na TikTok, abyste mohli vysílat svůj obsah.

Otevřením obsahu, s nímž se mohou ostatní zapojit, ukázáním, že znáte a ctíte normy a zvyky, a účastí v různých memech, trendech a výzvách hashtag, vám ukážete nejen své publikum, ale i širší komunitu TikTok, která jsi tam s nimi. Že respektujete a znáte komunitu.

Zde je několik příkladů značek, celebrit a obchodníků, které ukazují, že přijímají nepředvídatelnost platformy (Poznámka: kliknutím na příklady se dostanete z tohoto článku na web TikTok.):

2. Nejde o dokonalost - skočte dovnitř

Jediným největším důvodem, proč mnoho lidí nezačne vytvářet videa, je to, že hledají dokonalost. Lidé si myslí, že potřebují vysoce kvalitní videa. Myslí si, že k vytvoření obsahu potřebují skvělé osvětlení nebo profesionální kameru, což prostě není pravda.

Co popularita TikTok ukázala, je to, že na obsahu záleží nejvíce, nikoli na produkci. Miliony nyní vidí praštěné věci, které děláme, když jsme v koupelně před zrcátky v koupelně nebo jedoucím po městě. Takže když budete chtít, aby vaše videa vypadala určitým způsobem (a je to v pořádku, pokud uděláte čas a úsilí), není to nutné - a upřímně řečeno, je nejlepší začít.

Rozhodněte se, co chcete zveřejnit, a nahrajte jej kdykoli a kdekoli. Značky to mohou udělat tím, že nechají osobnost značky nebo skupinu zaměstnanců předvést talent, zpívat píseň, vlastnit taneční parket, rozbít vtip nebo dva, dialog s filmem lipsynch nebo jen cokoli. Účast je důležitější než dokonalost.

Zde je řada způsobů, jak značky, celebrity a obchodníci skákat:

3. Využijte šanci a experimentujte - nebojte se

Pokud trávíte dost času na TikToku, uvidíte některé z nejpodivnějších a nejzábavnějších věcí, se kterými jste se kdy setkali. Může vás dokonce přimět k otázce, jestli můžete dělat ty věci? Jak již bylo uvedeno výše, měli byste se absolutně zapojit do komunity skokem na memy, trendy a výzvy hashtagů, ale nikdy byste se neměli cítit omezeni.

Nebojte se. Využijte šance. A udělejte to tak, že si uděláte čas na pozorování a poučení se od ostatních. Najděte své partnerské značky nebo populární tvůrce a sledujte, co dělají - sledujte jejich veřejné metriky a podívejte se, co funguje a co ne. Trávit nějaký čas zkoumáním nejen jejich nového obsahu, ale vracet se a podívat se, jak se jejich obsah postupem času vyvíjel. Podívejte se, která videa vynikla od ostatních; podívejte se na vzory, které vám mohou pomoci s vaším úsilím.

Chcete-li to provést, podívejte se na počet zhlédnutí příspěvku. Dále se podívejte na počet srdcí / lajků, komentářů a sdílení. Potom položte následující otázky: a) Sledují lidé video ?; a b) Způsobuje video interakci / interakci s publikem? Pokud je odpověď „ano“ na obě, pak přemýšlejte o tom, co tyto výsledky způsobuje. Je to tvůrce? Je to předmět? Je to umístění nebo styl výroby?

Provedení vzájemných recenzí, jako jsou tyto, umožňuje značkám, celebritám a obchodníkům zjistit, co funguje pro ostatní a proč to funguje. Objevíte memy nebo výzvy hashtagů, které můžete začlenit do svých vlastních obsahových nabídek. A uvidíte obsah, který je pro tuto značku nebo tvůrce skutečně jedinečný a nebude pro vás fungovat. Nakonec začnete získávat pocit, co nabídnout vašemu publiku a co jste otevřeni experimentování.

Zde jsou některé způsoby, jak se značky, celebrity a obchodníci nebojí a experimentují:

4. Zajistěte, aby byl váš obsah zjistitelný - hashtag

S pokračujícím rychlým růstem společnosti TikTok a připojováním stále více značek, celebrit a obchodníků bude vyhledávání vašeho obsahu stále obtížnější. Hashtagy jsou nezbytné na všech sociálních médiích, ale hashtagy jsou pro TikTok kritické. Řídí výzvy, memy a dokonce vyprávění. Nejdůležitější však je, že podporují objevitelnost - schopnost ostatních najít váš obsah.

TikTok umožňuje u titulků omezenou délku znaku, proto udržujte krátký text a zkuste přidat 4–6 hashtagů. Dva až tři hashtagy by měly přímo souviset s vaším videem a ostatní by se měly spojovat do obecnějších kategorií hashtagů, jako je #tiktoktravel. Buďte opatrní, vyhýbejte se hašování hashtagů - praxe používání nesouvisejících populárních nebo trendových hashtagů pro pokus o získání expozice vašich příspěvků. Vypadá to jako zoufalý pokus o vidění a může to vypnout vaše fanoušky.

TikTok navíc hledá určitá „horká slova“. Přemýšlejte o slovech týkajících se lidské anatomie, sexuálního styku, kletby nebo nenávisti nebo jiných slov, která mohou být pro některé publikum považována za nevhodná. Pokud tato slova použijete v titulcích, mohou vaše videa označit a odstranit. Pokud je jedno z vašich videí odstraněno, podívejte se na svůj titulek, abyste zjistili, zda obsahuje slovo, které by mohlo být označeno (např. Viděli jsme varné video odebrané pro použití slova „prsa“ v titulku kuře vařené jídlo).

Místo příkladů zde uvádíme případovou studii The Drum s hlubším ponořením o tom, jak značka použila placenou výzvu hashtag, vlastní objektivy s interaktivní interaktivní rozšířenou realitou (AR) a tvůrce TikTok k propagaci kampaně.

Případová studie: Značka Colgate-Palmolive zahájila výzvu hashtag s názvem „Úsměvová výzva“, aby podpořila, jak lze optimismus přeměnit v akci a že úsměv odráží něčí optimismus. Kampaň zahrnovala Indii, Malajsii, Singapur, Thajsko a Filipíny déle než šest dní. Colgate představil přizpůsobenou nálepku na úsměv, která dokáže detekovat a virtuálně vyhodnotit úsměv uživatele TikTok. Pro zahájení kampaně vyzvala značka 100 tvůrců obsahu TikTok v pěti zemích, aby filmovali a nahrávali videa pro tuto výzvu, a povzbuzovali své následovníky, aby nahrávali své vlastní verze výzvy. Kampaň „Smile Challenge“ vytvořila 1,6 milionu uživatelsky generovaných videí, celkem 2,5B zhlédnutí videa. Pokud jde o hudbu, uvedlo se, že uživatelé vytvořili 53 000 videí a celkem 26 milionů zhlédnutí videa. Další informace…

5. Vaše publikum záleží - zapojte je

Všechno, co děláte na TikToku, je o publiku. Pokoušíte se vybudovat na platformě pokračování a také posílit své interakce s nimi. Seznámit je s vámi. Přinutit je, aby s vámi spolupracovali na TikToku i mimo něj. Takže na ně neposílejte, ani s nimi zacházejte jako s pasivními fanoušky, vyčleňte si čas, abyste je zapojili. Rozvíjet a rozvíjet vztahy.

Rozhodněte se o strategii zapojení a vyhrazte si čas na sledování videí komunity - nejen na účty, které sledujete. Zjistěte, jaký typ věcí, které hledáte, co si nejvíce ceníte a jak nejlépe ukázat tvůrcům, že vás upoutali, nebo vás dokonce přiměli, aby vás komentovali nebo sdíleli. Zapojením jejich příspěvků nejen pomůžete, aby jejich videa viděli více lidí, ale můžete je také inspirovat k akci překvapením a potěšením svého srdce, komentovat nebo sledovat.

#ProTip: ne jen srdce / jako příspěvek, aniž byste sledovali celé video, pokud tak učiníte, mohlo by to mít nepříznivý dopad na obsah tvůrce tím, že by jeho obsah označil platformou, jako by se to mohlo stát automatickým nebo neautentickým jednáním o interakci konkrétní video nebo tvůrci. Mohlo by to mít dopad na šíření jejich videí nebo dokonce na celkový účet tvůrce.

Na vlastních videích se pokuste o interakci s co největším počtem smysluplných komentářů, a dokonce příležitostně odpovězte na přímou zprávu (DM) nebo na dvě. Komunikujte s nimi a hovořte s nimi o svém obsahu, požádejte o zpětnou vazbu a snažte se o zlepšení v těchto oblastech. Když komunikujete se svým publikem, TikTok odměňuje toto chování různými způsoby.

Zde je několik příkladů toho, jak značky, celebrity a obchodníci zapojují jednotlivé tvůrce a širší komunitu TikTok:

Ano, to vše může být trochu ohromující. TikTok se díky svým vtipům a vznikající terminologii může cítit jako úplně jiný svět. Ale je to jako každá sociální platforma, která se před ní dostala. Je to komunita vysoce vášnivých tvůrců, kteří se vyjadřují a spojují s ostatními z celého světa. Budete chytit, opravdu rychle - slibně. Přinejmenším, pokud jste značka, celebrita nebo obchodník, dostanete se na platformu a začněte poslouchat, co se o vás říká, a ochraňte své duševní vlastnictví tak, že zaregistrujete své jméno (jména) účtu.

Chcete se dozvědět více o TikTok? Pokud jste značka, celebrita nebo obchodník, který má zájem o briefing na TikTok nebo o vypracování strategie nebo kampaně pro platformu, neváhejte kontaktovat CMPFYR.

Po více než dvě desetiletí je Robert Michael Murray lídrem v oblasti digitálních komunikací, rozvíjejících se sociálních technologií a inovací v různých odvětvích pro významné značky, agentury a veřejné osobnosti. V současné době slouží jako partner v CMPFYR a snaží se pomáhat tvůrcům, značkám a agenturám poskytovat digitální a sociální řešení, která zvyšují hodnotu a zažívají lásku publika. Pravidelně hovoří po celém světě o tématech od všudypřítomných až přesvádějících technologií; moc a omezení médií; digitální a přechodné vyprávění; a různé způsoby, jakými se technologie prolíná s kulturou, společností a lidskými právy.