5 lekcí z marketingu, které se můžete naučit z Drake's TikTok Smash 'Toosie Slide'

Karanténa v důsledku COVID-19 podnítila inovace způsoby, které jsme neočekávali. Platformy, jako je Instagram a TikTok, vzkvétají a tvůrci obsahu zažívají úroveň viditelnosti, na kterou mohli v daný týden jen doufat. Přesněji řečeno, s odkazem na TikTok náš čas doma upevnil své místo v pantheonu sociálních médií (jako by to, že mít téměř 1 miliardu sledujících, už nebylo ukazatelem).

S ohledem na to je pouze vhodné, že pravděpodobně největší umělec v populární hudbě dává svůj talent k využití, zatímco svět je v kolektivním klidu, a tím poskytuje mistrovskou třídu v marketingu.

Shromážděte se, chlapec nás jen něco naučil.

1. KULTURNÍ KONTEXT JE KLÍČEM

Podle Rolling Stone a dalších mediálních výstupech jsou čísla streamování hudby napříč platformami. Dalo by se hádat, že s každým útočištěm existuje silný pivot k videoobsahu, protože spotřebitelé si obecně užívají hudbu v tělocvičně nebo při dojíždění, ale nikdo nemohl předpovědět, že videoobsah bude tak dominantní a že nové výzvy se objeví téměř denně projít čas.

Kontext je zde patrný ve dvou případech:

  1. Lidé se ukrývají a silně se opírají o videoobsah; konkrétně výzvy.
  2. Dosah společnosti TikTok byl neskutečný, protože výzvy dosahovaly nativity na této platformě natolik a nakonec se dostaly na Twitter a Instagram.

To nás přivádí k Drakeovi.

Drake vydání jsou speciální. Jeho uvolnění způsobí, že se posluchači hudby zastaví ve svých skladbách bez ohledu na to, co se děje, takže by pro něj bylo snadné vzít si Toosie Slide a vytvořit pozadí s velkým rozpočtem jako pozadí pro vydání skladby, ale místo toho Drizzy ukazuje, že je v vyladit kulturu tím, že přizpůsobí jeho vydání v kontextu doby, ve které jsme.

Všichni jsou doma a tak je největším umělcem na světě. Co tedy dělá Toosie Slide přes vrchol? Hudební video. Nejenže se fanoušci podívají do osobního života velmi odlehlé popové hvězdy, ale také získají potvrzení, že vědí, že Drake je ve svých botách, a rozumí jim.

2. MYŠLENÍ MIMO ROZPOČTU, VÍCE O VÝKONU IDEA

Vraťme se znovu k videu Toosie Slide… Kolik si myslíte, že to stojí? Drake je uvnitř svého domu pomocí jednoho chlapa s kamerou a 4 k fotoaparátu. Poměrně levný, ale provedení konceptu je provedeno tak dobře.

Značky se mohou dozvědět hodně z videa Toosie Slide v tom, že to není vždy o tom, kolik peněz hodíte na nápad, je to o kvalitě nápadu a jak dobře ho realizujete. pokud je myšlenka hovno, žádné množství peněz to nezlepší. Pokud je koncept inovativní, rozpočet může určitě pomoci, ale nejedná se o přerušovač řešení - produkt je a vždy byl narušitelem obchodu.

3. INVESTUJTE DO EMERGINGOVÝCH PLATFORMI, PLATÍTE V DIVIDENDECH

Zmínil jsem se už o TikToku? Pojďme si o tom ještě promluvit. Mimo týmu moderování (který se nedávno dostal pod palbu za potlačení „určitých“ tvůrců) je TikTok demokratickou platformou, v níž nejlepší obsah obecně vyhrává. Historie nás naučila, že to pravděpodobně nebude trvat dlouho; s tím, jak se na platformu vrhá více značek, aby propagovaly své výrobky, a partner s ovlivňovateli, může společnost TikTok nakonec učinit ústupky, aby dosáhla zisku.

Nejlepší věc, kterou může tvůrce obsahu udělat v takovéhle situaci, ať už jde o hudebníka nebo společnost s 500 fortuny, je investovat do nové platformy, zatímco náklady na to jsou nízké.

V nejhorším případě budete trávit několik hodin za obsah, který se nepřipojí k vašemu publiku.

4. SEZNAMTE LIDÉ, KDE JSOU

Seth Godin (podívejte se na něj) má citát, který říká: „Lidé jako my, dělejte takové věci“

je to perfektní způsob, jak popsat, co ... Vaše publikum je venku a potřebují to, co přinášíte ke stolu. Klíčem je setkat se s nimi tam, kde jsou. Produkty a služby, které vytvoříte, musí být na místě k dispozici. Pokud jste šéfkuchařský blog o vašem receptu a připojte se ke komunitám na Facebooku, kde vám recepty mohou pomoci; pak to znovu vložte do videa pro Instagram.

Příkladem je, že Drake ví, kde je právě teď pozornost; jde o videoobsah a interaktivní výzvy. Kde tyto dvě věci spolu existují? Pomůžu vám. Je to TikTok.

Otázka, kterou byste se měli ptát, je, kde jsou vaši lidé, co dělají a jak se s nimi můžete setkat tam, kde jsou?

5. SEMTE VAŠE OBSAH INFLUENCŮM

Ať už se vám to líbí nebo ne, vlivní pracovníci jsou tu, aby zůstali. A abych byl upřímný, byli tady navždy, jen jsme je nazvali jinak. chlap QVC je „ovlivňovatelem“ stejně jako YouTuber s 50k sledujícími - H20, Lean totéž.

Práce s tvůrci obsahu je skvělý způsob, jak na svůj obsah upoutat oči a uši, a to je přesně to, co Drake udělal s Toosie Slide. jediní lidé, kteří mohou s jistotou říci, zda tato píseň vyšla bez ohledu na pandemii, jsou lidé v drakově kruhu, ale to, co víme, je jisté, že když Ayo & Teo zveřejnili své virové video o tanci na rekord, pomohlo to přinést rekord na trh rychleji.

To, zda jim bylo nebo nebylo zaplaceno ovlivňovačů, je sporným bodem. důležité je, že drake & co. dokázali tento rekord překonat tím, že ho dali tvůrcům, kteří dostali pozornost, kterou potřebuje, aby získali, a která ho nakonec dostala do pozice, aby vyhrál.

Pokud jste značka, ať už b2b nebo b2c, sakra, pokud jste muzikant, měli byste být v partnerství s tvůrci obsahu a hledat jedinečné způsoby, jak nasměrovat váš produkt spotřebitelům. pokud mají publikum, které má sloužit, a váš produkt je skvělý způsob, jak s nimi konverzovat, může to jen pomoci.

** ale nedělejte to banální korporace, kde zbavujete tvůrce obsahu své svobody vytvářet a nechat je zveřejnit vynucený záběr vašeho produktu s titulkem napsaným právním oddělením. to je jen plýtvání penězi **

To jsou všichni lidé. Udělejte něco doping dnes.

Původně zveřejněno na adrese https://www.snobhop.com 9. dubna 2020.