4 způsoby Instagram Highlights, aby váš obsah lepší

Napsal: Becca Paskerian

Instagram je jednou z nejrychleji rostoucích platforem pro značky a reklamu. Je to také osobní favorit každého člena digitálního a sociálního týmu v Brand Content. Instagram se vyvinul z aplikace, která hostí pěkné obrázky, do jedné z nejpoužívanějších aplikací všech dob. Instagram postupoval z toho, že se stal zdrojem upravených fotografií do zdroje informací o bydlení, popkultury, politických prohlášení, obsahu bloggerů, osobních fotografií a samozřejmě fotografií psů. Tato expanze také přinesla nové marketingové a reklamní příležitosti.

Instagramová reklama roste rychlým tempem a vše, co navíc zvyšuje, výrazně zvýšilo nabídky. Neustále vydávají nové funkce a nástroje, aby udržely krok s poptávkou po inovacích a lepší uživatelský dojem. Nejnověji představili Highlights a Archive. Nebojte se, pokud nemáte ponětí, o čem mluvím. Pojďme to rozebrat ...

Co je Archiv?

Namísto zabírání drahocenného paměťového prostoru v telefonu se vaše Instagramové příběhy, jejichž platnost vypršela, uloží do vašeho soukromého archivu. Můžete jej dokonce nastavit tak, aby se automaticky ukládal také do role fotoaparátu. Díky tomuto centrálnímu místu je snadné najít své minulé příběhy.

Co jsou nejdůležitější?

Od chvíle, kdy se Instagram Stories začaly rozvíjet, si tvůrci aplikací uvědomili, že lidé do příběhů vložili spoustu času a úsilí, které trvalo pouze 24 hodin. Nyní mohou příběhy žít věčně (nebo tak dlouho, jak chcete).

Nejdůležitější jsou uloženy příběhy Instagramu, které se zobrazují na vašem profilu. Můžete přistupovat ke všem uloženým příběhům v archivu a používat je k vytváření zvýraznění. Lze je kategorizovat pomocí personalizovaných štítků (emodži? Ano, prosím) a titulních fotografií. Poté se zobrazí jako kolekce na novém vodorovném panelu v horní části vašeho profilu.

Jak tedy mohou značky používat tyto nové Highlights?

1. Dejte své obsahové nohy

Pokud značky používají Instagram Story k propagaci loterie nebo pokud mají špičkový příběh, který by chtěli udržet „naživu“, je to místo Highlights. Propagaci mohou na své stránce ponechat tak dlouho, dokud je kampaň aktivní, a po jejím skončení ji odstranit. Je to také příležitost, jak udržet obsah na paměti po uplynutí 24 hodinového příběhu.

Příklad: Anthropologie odvedla neuvěřitelnou práci s výběrem obsahu, který se bude na jejich stránce zobrazovat, a umožní uživatelům přístup k němu po vypršení 24 hodinového efemérního obsahu. Přidáním příběhů k jejich hlavním událostem se podařilo zvýšit počet pohledů na bleskový prodej a krátkodobé propagace.

2. Řídit webový provoz

Použití funkce „Přetažení nahoru“ na Instagram Stories může pomoci řídit provoz na webu během 24 hodin, kdy je příběh živý. Pokud je obsah přidán do zvýraznění, funkce „Přetažení nahoru“ pokračuje, což umožňuje značce pokračovat v nasměrování zákazníků na web prostřednictvím příběhu / odkazu.

Příklad: Pro značky, které průběžně využívají příběhy ke zvýšení návštěvnosti svých webových stránek, může být Highlights nesmírně cenná. Nike tuto funkci využívá naplno. Nemusí mít spoustu důležitých míst, ale používají je k odesílání zprávy o značce a nasměrování provozu na weby a iniciativy, které skutečně záleží na poslání značky.

3. Zvýrazněte produkty

Pokud má značka více než jednu produktovou řadu, jsou Highlights perfektním způsobem, jak je všechny uspořádat a oddělit. Tyto kolekce mohou také obsahovat tipy, návody nebo recepty pro každou konkrétní produktovou řadu.

Příklad: North Face odvádí skvělou práci při kategorizaci svých Highlights, která pomáhá uživatelům najít přesně to, co hledají, uspořádáním svých produktů do různých příběhů. To umožňuje uživatelům nakupovat pouze to, co chtějí, a snáze najít to, co hledají.

4. Rekapitulace událostí nebo propagačních akcí

Přednosti jsou skvělé při vyprávění mini-příběhů. Značky mohou obsahovat shrnutí akcí nebo propagačních akcí, které spotřebitelům poskytnou pohled do zákulisí na jejich události a činnosti, aniž by museli zachytit příběhy během 24 hodinového období, pro které obvykle žijí. Tato funkce v zákulisí pomáhá humanizovat značku a může mít značný prospěch z celkové strategie účtu značky.

Příklad: New York Fashion Week s tím odvedl neuvěřitelnou práci. Účet NYFW má v současné době na svém účtu šest Highlights, jeden pro každý den Fashion Week. To uživatelům usnadní procházení stránky a nalezení konkrétních návrhářů a modelů, o které se zajímají více.

Závěrečné myšlenky

Nejdůležitější prvky usnadňují značkám zveřejňování dalších příspěvků, aniž by ucpávaly zdroje sledujících nebo nepřehledávaly své vlastní profily. Značky jsou stále inovativnější a kreativnější s tím, jak udržují zapojení zákazníků, a Instagram Highlights se v tomto seznamu plazí výš. Jak se však sociální prostředí neustále mění, funkce se také změní. Jakmile se hlavní body začnou rozšiřovat a budou představeny nové funkce Instagramu, budeme vás neustále informovat!

Pokud se chcete dozvědět více o tom, co děláme a kdo jsme, podívejte se na náš web: BrandContent.com a sledujte náš značkový obsah na středním kanálu.