4 kroky k využití Instagramu TV a růstu vaší značky

Pokud sledujete nejnovější technické aktualizace, nebude to pro vás nic nového, ale Instagram spustil novou aplikaci - IGTV. Účelem tohoto je poskytnout uživatelům dlouhé video ve vertikální podobě. S novou technologií přicházejí nové příležitosti, jako obchodník již musíte přemýšlet o tom, jak můžete rozšířit přítomnost své značky pomocí této nové platformy.

Kevin Systrom představil svou video platformu

1. Odměna

To je klíč. V současné době neexistuje žádný stimul pro tvůrce k produkci obsahu pro distribuci na IGTV. YouTube je platforma, kde lidé vytvářejí video s dlouhými formami, jakmile se jim podaří přilákat publikum, které tomu věnuje soustavnou pozornost, mohou na svých videích zobrazovat reklamy a dostávat část příjmů.

V počátečních fázích Instagram neoznámil systém poskytující finanční pobídky tvůrcům, aby investovali čas a přemýšleli o poskytování delších videí. Zde je problém, Instagram má rozsáhlou uživatelskou základnu 1 miliardu uživatelů měsíčně. YouTube má v současné době lidi, kteří denně konzumují 1 miliardu hodin obsahu. Prostřednictvím sdílení příjmů z reklam vydělávají tisíce lidí ročně ze svého obsahu 6 čísel. Zatímco mnozí se budou hádat o tom, zda jsou nedostatečně placeni, pokud jde o jejich hodnotu pro platformu - tato platforma pro mnohé poskytovala skutečně platformu měnící život.

Mnoho z těchto lidí si na YouTube vytvořilo své komunity a sledování - například „CJ So Cool“, který má nyní přes 5,3 milionu odběratelů. Před 2 lety oslavoval jen 1 milion. Využití uživatelské základny YouTube a rozšiřování jeho kanálu mu otevřely nové hudební příležitosti.

Mnoho tvůrců již přeneslo své obrovské následky na Instagram. CJ má téměř 2 miliony - tak jak ho přimět, aby vytvořil videa pro IGTV? Pokud Instagram nenabízí odměnu, jako značka byste měli.

Pokud se vám hodí, měli byste se snažit sponzorovat obsah a hladce začlenit svou značku mezi své zamýšlené publikum. Nepohodlnost s vertikálním videem je největší výhodou - není přenosná. Na rozdíl od případů Instagram Stories a Snapchat neuvidíte videa nahraná na YouTube a poté znovu použitá pro IGTV. Bude muset být vytvořen úplně jiný obsah. To vyžaduje mnohem více úsilí pro zavedené tvůrce a bez současné peněžní pobídky, proč by se protahovali?

Jakmile vy jako značka můžete poskytnout pobídku k zajištění toho, aby vaše cílové trhy nahrávali oblíbení tvůrci na tuto platformu, uvidíte nárůst pozitivních závazků, protože lidé ocení vaše úsilí, aby zajistili, že budou mít k dispozici nový exkluzivní obsah. Bylo zmíněno, že tvůrci budou moci do popisu videí vkládat odkazy, takže budete mít možnost sledovat a měřit dopad sponzorského obsahu na dosahování vašich hlavních obchodních cílů.

2. Integrace

Toto je nejběžnější metoda, kterou většina tvůrců na YouTube používá, a metoda, se kterou jsme velmi dobře obeznámeni. Jako značka se jednoduše spojíte s tvůrcem a hladce integrujete svůj produkt / nabídku do videa. Ať už se jedná o použití tutoriálu, představení populární mobilní hry nebo jakkoli, můžete kreativně motivovat video tak, aby prospělo vaší značce. Obecně to také vyžaduje motivaci. U větších kanálů budete pravděpodobně poskytovat finanční pobídky k dokončení tohoto.

Objeví se váš kanál v mém zdroji?

Dobře promyšlená integrace často dostává nejlepší zapojení. Při správné implementaci obohacují obsah a poskytují divákům další hodnotu. Značky obvykle integrujeme do videí s délkou 10 minut a delší, ale počáteční videa, která jsem viděl nahraný na IGTV, jsou asi 2–5 minut. Jak se platforma vyvíjí a zraje, tak bude i obsah - prostřednictvím testování budeme vědět, co funguje.

3. Vytvořte si svou vlastní přítomnost

Můj poslední návrh na to, jak můžete využít Instagram TV k růstu vašeho podnikání, je vybudovat na platformě významnou pozici. Buďte brzy osvojiteli a uvolněte obsah v měřítku, abyste zjistili, co funguje. Vydavatelé Complex a GQ našli s YouTube obrovský úspěch a vytvořili poutavé série, které přitahovaly nové uživatele k jejich nabídkám. „Sneaker Shopping“ společnosti Complex pravidelně přitahuje ke každému videu více než 1 milion lidí - zde začalo před více než 7 lety:

Je skvělé být na těchto platformách přítomen v obsahu jiných lidí, můžete však jít na míli navíc vybudováním vlastní komunity na platformě.

IGTV bude nesmírně zajímavá, protože mnoho značek udělalo z Instagramu nezbytnou součást své strategie. Britská značka House Of CB se od svého založení v roce 2010 pozoruhodně rozrostla - s 5 obchody ve Velké Británii, USA a Austrálii, zatímco koncese stojí v desítkách dalších obchodů. Jejich růst do značné míry pochází z Instagramu, kde mají 1,7 milionu následovníků a jejich oblečení pravidelně nosí superhvězdy jako Rihanna.

Nyní bude výzvou to, jak to přenesou na IGTV se zajímavým obsahem - nebo pokud vynaloží úsilí, které je k tomu zapotřebí. Bez ohledu na to je tu příležitost.

4. Spolupráce

Nejrychlejším způsobem, jak rozšířit svou komunitu, je spolupracovat s uživateli Instagramu s dobrou rovnováhou vysokých následků a zapojení. Jakmile vytvoříte tento obsah - umístěte jej na svůj vlastní kanál, vytvořte portfolio videí pomocí těch, kteří již vytvořili velké sledy. Nyní máte jejich pozornost, je váš čas zazářit. Udržujte je v kontaktu s kvalitním obsahem, v závislosti na vaší značce to může být informativní, zábavné nebo někde mezi nimi.

Značka „Supreme“ společnosti Streetwear využila spolupráce ke zlepšení image své značky od svého vzniku. Ve spolupráci s Nike, Timberlandem, Gucci, Louisem Vuittonem a Rimowou. Klepnutím na publikum a zákazníky špičkových značek vytvoříte miliardu dolarů.

Nedávná spolupráce Rimowa x Supreme

Hlavní chybou značek je sledování povrchních metrik, jako jsou „pohledy“ nebo „líbí se“, jako měřítko úspěchu. Co byste měli udělat, je udržet pozornost z těchto videí a přesměrovat je na vaše produkty a služby. Z tohoto důvodu je užitečné navázat spolupráci s těmi, jejichž publikum projevuje zájem o vaši konkrétní oblast odborných znalostí. Pokud jde o mnoho obchodníků se značkami, může to být složitá oblast, protože nemají vnější pohled na to, co dělají jiné značky. Často se obracejí na agentury, jako jsme my, abychom obohatili naše strategie. Ve spolupráci se společnostmi v různých oborech, jako jsou: Mobilní hry, móda, šperky, B2B SaaS, B2C SaaS identifikujeme, co funguje.

Je zajímavé, že mnoho zavedených strategií partnerství / spolupráce lze aplikovat napříč značkami v různých sektorech a důrazně je podporujeme. Pravděpodobně to však nebudete vědět, pokud se podíváte z jedinečného pohledu.

Bude zajímavé sledovat, jak se IGTV vyvíjí, jak se vkládá do našich každodenních životů a kdo bude platformu využívat ve svůj prospěch. Jak jsme viděli u tvůrců YouTube, kteří chopili příležitosti, chci vědět, jestli nám IGTV představí nové „hvězdy“ a jak brzy.

Vytvořte svou společnost prostřednictvím poutavého obsahu na IGTV

Z pohledu značky můžeme téměř zaručit, že v budoucnu budete moci na této platformě nakupovat reklamy. Prozatím však nemůžete. Znamená to, že se nebudete držet dál a potenciálních příležitostí, které přináší? Neexistují žádné omluvy, pokud jste se dostali až sem, dal jsem vám čtyři kroky, které vám pomohou při cestě.

Určitě ne. Ve skutečnosti se na společnost Limitless Influence těšíme na spolupráci se značkami pro budoucnost, které chtějí růst a dozvědět se, čeho lze v rámci této nové platformy dosáhnout jako rané adoptory. Také pevně věříme ve využívání vlivu tvůrce a podporujeme to kapitálem společnosti k vytvoření jedinečného a dojemného obsahu. Nemůžeme se dočkat, až se podělíme o některé z plánovaných projektů.

Pokud se s námi chcete spojit a diskutovat o tom, jak můžeme využít IGTV k růstu vaší značky / společnosti, udělejte to prosím!

Původně zveřejněno na www.limitlessinfluenceagency.com.