Foto Ian Schneider na Unsplash

Mluvili jsme 3 instagramové influencery a poslouchali jsme

Napsal: Becca Paskerian

Včera byl na Brand Content velmi vzrušující den. Hostili jsme první událost v našem seriálu Buzz obsahu, projekt, který jsme představili, aby spojili místní kreativy a sdíleli své jedinečné umělecké perspektivy.

Pro tuto konkrétní událost jsme oslovili naše oblíbené bostonské vlivné osobnosti, aby s námi hovořili o jejich cestě a o tom, jak konkrétně pěstovali svou značku na Instagramu. Házejte nějaké do koláčků, piva a koktejlů od značky Bootblack a všichni jsme byli!

Fotografie: Brand Content Social

Brittany DiCapua z @bostonfoodjournal, Julien z @southendboston a Joe z @joethommas se k nám včera připojili v kanceláři a nabídli rady, tipy a náhledy do světa vlivných osob.

Seznamte se s Bretaňem

Od začátku bylo jídlo velkou součástí života Bretaně. Každou noc vyrostla na rodinné večeři. Jídlo bylo pro její rodinu tak důležité, že heslo jejího otce bylo „plné a stravování nemá nic společného.“ Po absolvování vysoké školy se přestěhovala do Bostonu a byla okamžitě ohromena všemi možnostmi jídla. Chtěla dokumentovat svou „stravovací cestu“ a najít způsob, jak ji sdílet se svými přáteli a rodinou. Zadejte: Boston Food Journal. Začalo to jako zábavný způsob, jak zveřejňovat fotografie chutného jídla, které jedla, a vývod pro ni natáhnout kreativní nohy. Od svého založení v roce 2014 se společnost BFJ rozšířila na celoměstský účet s restauracemi, značkami a bary.

Seznamte se s Julien

Julienův středoškolský přítel je vlastníkem účtu @newyorkcity, což je velmi žádaná obsluha. Což přimělo Juliena myslet si: „Proč někdo nenárokoval @southendboston handle?“ Vždy měl lásku k sousedství South End, a tak učinil své novoroční předsevzetí sdílet South End se všemi. Založil účet, nevěděl, kde to skončí, ale věděl, že chce sdílet své oblíbené obchody, restaurace a místa na jižním konci, aby si ho všichni mohli prohlédnout očima.

Seznamte se s Joe

Joe byl překvapivě proti Instagramu až před čtyřmi lety, když se konečně vzdal a vytvořil účet. Přesunul se z Utahu do Bostonu a chtěl prozkoumat město a dokumentovat to, co našel. Sledoval další bostonské fotografické účty a byl inspirován k vytvoření vlastního. Díky tomu se jeho fotografie stala „seberealizujícím a uspokojujícím koníčkem“, který si jeho následovníci užívají stejně jako on. Instagram mu dal východisko pro jeho vášeň pro cestování a fotografování.

Využili jsme všech jejich znalostí a položili jsme jim spoustu otázek. Následující skutečně vynikly:

Co dělá úspěšné partnerství se značkou?

Bretaň: Partnerství se značkami je jednou z jejích oblíbených věcí, kterou dělá, miluje vytváření obsahu a práci v rámci parametrů, které jsou jí dány. Trik je vytváření obsahu, který je pravdivý a autentický pro její stránku, ale také splňuje očekávání a výsledky této značky. Nejtěžší část podle jejího názoru je platba. "Nelíbí se mi, když se mě značky pokusí nikl a desetník mě." Raději o tom konverzuje a uprostřed se setká s něčím, v co se obě strany cítí sebevědomě. Musím brainstorming, koupit materiály, představit je a pak vyfotografovat tolik fotek, kolik je, abych získal nejlepší záběr. “ Značky mají tendenci zapomínat, kolik času a energie se stává „ovlivňovačem“.

Julien: První věc, o které Julien přemýšlí, je „Je to, na čem pracuji, zajímavé pro mé následovníky?“ Pochází z pozadí vývoje produktů, takže si velmi dobře uvědomuje, že vše, co propaguje, je něco, s čím by osobně rezonoval (a samozřejmě je vázán na jižní konec). Menší značky, které s ním často komunikují, „nevědí, co nevědí“. Budou oslovovat určité návrhy a parametry, které nemusí nutně dodržovat osvědčené postupy nebo to, co jeho následovníci poznali a milovali. Poté se vrátí a řekne jim, co by jeho publiku dávalo větší smysl, a obvykle říkají „Dobře, skvělé!“

Joe: Důvěra mezi tvůrcem a značkou je pro Joe velmi důležitá. Snaží se držet dál od všeho, co by pro jeho stránku nebo jeho následovníky nebylo relevantní. Chápe, že může být pro společnosti obtížné důvěřovat vnějšímu vlivníkovi, aby byl kreativní a komunikoval, co chce. Nakonec je to však nejlepší způsob, jak vytvořit autentický obsah, který prospívá značce a vlivnému uživateli.

Všichni ovlivňovatelé byli jednomyslní, pokud jde o značky, které žádaly, aby „zveřejnili svou fotku a tento titulek“. Je to obrovské vypnutí, protože chtějí být kreativní a zveřejňovat obsah, který se hodí na jejich stránku a bude rezonovat s jejich následovníky.

Jaká je vaše nejlepší rada pro někoho, kdo začíná?

Bretaň: „100% to ze správných důvodů.“ Vedení účtu ovlivňovatele není jen o bezplatných programech, o zaplacení nebo získání následovníků. Brittany založila svůj účet založený na vášni pro jídlo. "Pokud máte správné úmysly, vložíte čas, úsilí a výzkum, úspěch přijde."

Julien: „Buďte otevřeni příležitostem.“ Julien je ve správní radě pro neziskovou washingtonskou hlavní bránu ve Washingtonu po setkání s někým z organizace, který chtěl více informací o tom, co dělá. Miluje, že může prostřednictvím své platformy poznat nové lidi a různé organizace. I když se pozvání může zdát trochu podivné, nikdy nevíte, co z toho vyplyne.

Joe: „Je důležité najít malou výklenek.“ A když zjistíte, že výklenek se nestane přes noc, honění publika může chvíli trvat. Joe navrhuje najít podobné účty a najít inspiraci z nich. Tímto postupem najdete svůj vlastní hlas a vložíte do něj svůj vlastní styl.

Kromě všech skvělých rad a poznatků, které s námi sdíleli, jmenovali také několik užitečných nástrojů a aplikací, které používají.

VSCO a Snapseed

Toto jsou dvě z jejich aplikací pro úpravy. Mají také filtry, které neustále používají, aby udržely svůj obsah konzistentní a značkové.

Sociální Blade

To byl nástroj, který Brittany hodně používá k tomu, aby zajistil, že účty, které sáhnou po partnerství s ní, jsou legitimní. Sleduje sledovatele, lajky a zapojení. Pokud vidíte mnoho výšin a minim, je pravděpodobné, že platí za sledovatele nebo lajky, což je typ účtu, s nímž se chcete vyhnout.

Lightroom

Toto je nejsložitější a nejrozsáhlejší editační program.

Unum

Toto je Joeova oblíbená aplikace pro plánování jeho zdroje. Umožňuje zobrazit, jak bude vypadat vaše stránka, a naplánovat, co chcete zveřejnit. Stáhli jsme tento a milujeme ho.

Co jsme se naučili?

Vytváření obsahu a vedení úspěšného účtu ovlivňovatele vyžaduje spoustu času a energie. To jsme se naučili tvrdě, když jsme začínali. Více se o tom můžete dočíst v našem příspěvku Ne celý obsah je stvořen rovný - dva noví bloggové našli tvrdou cestu.

Chcete-li najít úspěch, je velmi důležité, abyste byli nadšeni tím, co zveřejňujete (ne jen to, že to uděláte zdarma).

Když spolupracujete s ovlivňovatelem, nechte otevřeně hovořit o očekáváních a kompenzaci. To je skutečné partnerství.

Je to těžká práce. Vyžaduje to trpělivost, obětavost a hlavně čas. pravidelně zveřejňovat kvalitní obsah. Ale pokud to uděláte ze správných důvodů, výsledky budou následovat!

Závěrečné myšlenky

Tolik jsme se naučili a bavili jsme se s těmito instagrammery v Bostonu! Nemůžeme se dočkat, až na další událost Buzz obsahu.

Křičte na naše úžasné reproduktory a na našeho sponzora značky Bootblack za to, že první událost bude tak skvělá! Na zdraví!

Následuj nás!

Pokud se chcete dozvědět více o tom, co děláme a kdo jsme, podívejte se na náš web: BrandContent.com a sledujte náš značkový obsah na středním kanálu.