Jak optimalizovat videoobsah pro příběhy Instagramu

A jak to inzerovat správným lidem

Foto Luke van Zyl na Unsplash

S více než osminou světové populace, která denně prochází svými kanály Instagramu, je v současné době šestou největší sociální platformou na světě s více než milionem aktivních uživatelů (MAU) měsíčně.

Rovněž stále roste rychlým tempem.

Podle Business Insider roste Instagram v průměru o 300 milionů uživatelů měsíčně, zatímco jeho majitel, Facebook (2,23 milionu MAU), roste pouze o 228 milionů uživatelů měsíčně.

Pro vás, online obchodníka, bude tento trvalý růst ovlivňovat vaše online podnikání ze všech úhlů pohledu, ale zaměřme se pouze na jedno: sociální video, které bylo spuštěno před šesti lety na Instagramu. Aby mohly všechny značky konkurovat v dnešním digitálním prostředí, potřebují originální obsah, ale obsahový marketing funguje, pouze pokud je optimalizován. Ale co je to optimalizovaný obsah, který žádáte?

Optimalizace videoobsahu

Ve své nejjednodušší podobě znamená optimalizace obsahu provádění strategického přístupu k vašim zprávám a médiu. Abyste byli úspěšní ve své digitální strategii, musíte vědět, kde jsou vaši zákazníci a co od vás chtějí vidět / slyšet. A v roce 2019 MUSÍ vaše digitální mediální strategie zahrnovat video.

Vím, co si možná myslíte: „Video obsah je drahý a výroba je časově náročná; opravdu to potřebuji? “

Odpověď zní ano a čísla mluví samy za sebe.

Podle společnosti Google by šest z 10 lidí raději sledovalo online videa než televizi.

Spotřeba mobilního videa každý rok stoupá o 100 procent. Do roku 2022 bude online videa tvořit 82 procent veškerého internetového provozu spotřebitelů. Diváci si udržují 95 procent zprávy, když ji sledují ve videu, oproti 10 procentům při čtení textu. Stále na plotě? V tomto článku o video marketingu můžete vidět více statistik videa.

Nyní, když jste přesvědčeni, že video je budoucností digitálního marketingu, pojďme začít podnikat. Podnikání vertikálního videa, to je. Se spuštěním příběhů v roce 2016 a IGTV v roce 2018 Instagram nepřímo zahájil hnutí, které značky již nemohou ignorovat. Ve středu tohoto hnutí najdete video 9:16.

Videoobsah vytvořený Flash Monkey Studios

V lednu tohoto roku vydal Instagram interní datovou zprávu, která ukázala, že každý den interaguje s příběhy více než 500 milionů uživatelů. Je zábavné si myslet, že není to tak dávno, co obchodníci a značky žertovali o tom, jak moc opovrhovali svislým videem. Mnoho mých kolegů a tvůrců médií to označovalo jako něco, co pravděpodobně vyhyne, přesto jsme tady - je to 2019 a vzrůstá revoluce portrétního videa.

Jak daleko větší zapojení má vertikální video sbírání než video ve čtverci? Animoto, online nástroj pro editaci videa, nedávno provedl studii, která to otestovala sama pro sebe. Zjištění? Vertikální video získalo o 13 procent více třísekundových zhlédnutí videa a 157 procent více o 50 procent zhlédnutí celkového času sledování. Tato studie je jedním z mnoha příkladů, které ukazují, že trend vertikálního videa se teprve začíná.

Videoobsah vytvořený Flash Monkey Studios

Ano, spotřebitelé jsou zde trendy. Je to jejich reakce a zapojení do vertikálního videa, které řídí poptávku.

Jaké jsou tedy osvědčené postupy pro vytváření videa 1920 x 1080, které upoutá pozornost diváků a zvýší pravděpodobnost, že se prokliknou na váš web? Naše kreativní studio vytváří pro klienty každý den vertikální videoobsah a já důrazně doporučuji vzít stránku z jejich knihy.

Zde je několik užitečných tipů pro vytváření portrétního videa od Pedro Fernandez.

1. Ujistěte se, že fotografujete ve 4k. Vyšší rozlišení umožňuje lepší kvalitu při přiblížení, oříznutí a stabilizaci klipu v příspěvku.

2. Pochopení poměru stran mobilního zařízení. Klíčem je vertikální 1080 x 1920. Nastavte svou časovou osu úprav tak, aby se jednalo o vertikální video. To je skvělé pro příběhy na Instagramu a Facebooku.

3. Osvětlení je důležité. Ujistěte se, že je předmět nebo produkt správně osvětlený, aby publikum mohlo jasně vidět zaměření videa.

4. Střílejte více úhlů. Aby video vypadalo působivě, je důležité upravit svůj projekt s co největším možným úhlem, aby bylo možné video lépe vylepšit.

5. Korekce barev. Na konci každého projektu vyčkejte, abyste se ujistili, že celé video má jasný, živý barevný poměr. Ujistěte se, že není příliš tmavý nebo jasný a vyvážení barev je přesné pro danou scénu.

Základy reklamy na příběhy

Nyní, když máte nástroje, které potřebujete k natáčení a úpravě portrétního videa k propagaci své značky, je dalším krokem spuštění optimalizované příběhové reklamy. Tím rozšíříte svůj dosah a dosáhnete kvalifikovaného provozu na vašich webových stránkách mimo existující následující. I malý rozpočet pomůže zvýšit dosah a dojem na obsah vašeho příběhu.

Při průměrné CPC mezi 0,70 a 1 $ mohou být příběhové reklamy na Instagramu mnohem dostupnější než reklamy ve vyhledávání. Instagramové příběhové kampaně mají za následek mnohem vyšší AOV (průměrná hodnota objednávky) než jiné kanály PPC. Podle nedávné marketingové zprávy vydané společností Shopify mají uživatelé Instagramu průměrnou hodnotu nákupu ve výši 65 $, zatímco na Facebooku to bylo 55 USD a na YouTube 47 USD.

Tak kde začít? Prvním krokem k úspěšné kampani příběhu IG je vaše publikum. Skvělá kreativita a velký rozpočet na reklamu nepřinesou požadované výsledky, pokud vaše publikum nebude optimalizováno. Než začnete, je důležité porozumět třem primárním typům publika na Facebooku. Pomocí nich budete budovat své publikum Instagram: uložené publikum, vlastní publikum a vzhledové publikum.

Uložené publikum

Uložené segmenty publika jsou segmenty publika, které můžete definovat výběrem kombinace zájmů, umístění, věku, pohlaví, použitých zařízení, úrovně příjmů a dalších.

Pro tip: Spuštění nové značky a nejste si jisti, kdo je váš cílový zákazník? Vyberte pět až 10 stejně smýšlejících značek, které by váš cílový zákazník mohl nakupovat, a použijte tyto značky v části Zájmy k oslovení potenciálních zákazníků, kteří se dříve o tyto značky dříve zajímali nebo o ně projevili zájem.

Máte nově otevřený butik a chcete šířit slovo o svém otevření lidem žijícím v této oblasti? To je místo, kde cílení založené na poloze může opravdu pohnout jehlou. V současné době vám Facebook umožňuje cílit na lidi na konkrétních místech včetně země, státu / regionu, okresů, města, poštovního směrovacího čísla a dalších.

Vlastní publikum

Vlastní publikum (je-li hotovo správně) má potenciál být vaším cílovým publikem s nejvyšší hodnotou, protože vám umožňuje znovu zacílit návštěvníky minulých webů a lidi, kteří se zabývali vaším sociálním obsahem nebo mobilní aplikací. Existují tři hlavní způsoby, jak vytvořit vlastní publikum: soubory zákazníků, provoz na webu a zapojení do společnosti.

Už máte značku, ale chcete rozšířit svou zákaznickou základnu? Pokud ano, použití souboru zákazníka je skvělý způsob, jak využít stávající data o zákaznících k vybudování a cílení podobných použití u reklam na Instagramu. Například jsme zaznamenali velkou angažovanost a konverzi na příběhových reklamách našich klientů tím, že nahráli seznam e-mailových marketingů a zacílili na své odběratele zpravodajů v jejich zdrojích Instagram. Pokud se cítíte dobrodružně, doporučujeme vám vytvořit v rámci vašeho seznamu e-mailů různé segmenty, jako jsou častí kupci, příležitostní kupující atd., A otestovat své vlastní publikum pomocí různých kreativ, abyste zjistili, co nejlépe odpovídá vašim stávajícím zákazníkům v sociálních sítích.

Dalším silným vlastním publikem je využití stávajícího provozu na webových stránkách jako forma přesměrování. Máte ve svém obchodě nové příjezdy, které chcete propagovat? Vytvořte reklamu na příběh s nejlepšími položkami ve své nové kolekci a zacílte na uživatele, kteří navštívili váš web za posledních 90 dní, aby upoutali jejich pozornost a přivedli je zpět do svého obchodu.

Vypadající publikum

Můj oblíbený typ publika na Facebooku, vypadající publikum, vám umožní oslovit lidi, kteří jsou podobní a stejně smýšlející jako vaši stávající zákazníci, takže je mnohem pravděpodobněji převedou. Chcete-li pro svou instagramovou reklamu použít pohledné publikum, musíte nejprve vytvořit vlastní publikum. Použijme váš e-mailový informační soubor, který byl dříve uveden jako příklad zde. Jakmile vyberete „vzhledové publikum“, budete muset vybrat kraj a poté procento (od 1 do 10 procent). Výběr 1 procenta znamená, že se jedná o lidi, kterým se vaše publikum nejvíce líbí. Jak zvětšujete procento, zvětšujete velikost publika. Čím větší je však publikum, tím méně se uživatelé podobají vašim původním zákaznickým údajům.

Poté, co vaše publikum bude připraveno na spuštění, dalším krokem je určení cíle vaší kampaně. Zeptejte se sami sebe, jaký je můj cíl pro tuto kampaň? Pokud chcete získat slovo a představit svou značku / produkty potenciálním zákazníkům, pak je kampaň na povědomí o značce skvělým místem pro zahájení. Reklamy na povědomí o značce vám umožňují oslovit více lidí pro váš rozpočet a jejich zvýšená frekvence znamená, že uživatelé uvidí váš přidání několikrát. Tato opakovaná zobrazení jsou rozhodující pro generování potenciálních zákazníků, protože studie ukázaly, že zákazníci často potřebují vidět nebo zapojit se do obsahu pět až sedmkrát, než s nimi rezonují.

Poté, co spustíte reklamu na povědomí o značce, dalším krokem je povýšení kampaně na další úroveň a přechod po konverzích na webu. Zvýšení návštěvnosti nákupního košíku může vést k mnohem vyšší CPC, ale tento cíl kampaně vám umožňuje maximalizovat své výdaje a soustředit se na převod provozu z nových stránek na nové zákazníky.

Nyní, vyzbrojený optimalizovaným portrétním videem a cílovým publikem vytvořeným pro dosažení maximálních výsledků, je čas uvést obsah Instagramu do provozu. Nezapomeňte: Řím nebyl postaven za den, takže výsledky mohou chvíli trvat. Doporučuji spustit instagramovou kampaň na minimálně pět až sedm dní, aby bylo možné shromáždit dostatek údajů pro vyhodnocení a reflexi.