10 způsobů, jak zlepšit marketing pomocí Instagram Insights

Zde je 10 způsobů, jak zlepšit marketing pomocí Instagram Insights s ohledem na to, jak interpretujete informace, které čtete.

Existuje mnoho nedorozumění o tom, jak je třeba používat metriky Statistik Instagramu.

Tento článek poskytuje tipy a triky, jak je používat, a poskytuje vám některé informace o chování uživatelů / následovníků, které v jiných článcích nenajdete.

1. Zobrazení Instagramu a vaše schopnost generalizace na základě nich

Statistiky Instagramu vám ukážou, kolik zobrazení vaše příspěvky získali. Když většina analytiků sleduje dojem, jako jsou webové stránky a videa na YouTube, vidí jen velmi malou část obrázku. Předtím, než mohou být použity jakékoli užitečné informace, je často třeba provést další výzkum a analýzu.

Avšak způsob, jakým je Instagram nastaven, aka jeho mechanice, umožňuje analytikům poučit se z jejich počtu dojmů. Stručně řečeno, dává velmi silný náznak toho, jak dobře se daří marketingové kampani Instagram. I když zbytek kampaně, příspěvky, prodejní cesta, míra konverze atd. Jsou hrozné, pokud přitahujete lidi na svou stránku Instagramu, pak váš marketing funguje, což znamená, že musíte soustředit svou pozornost na oblasti vaší kampaně, které nefungují. Představy o cílení, trychtýře a segmentaci jsou důležité, ale způsob, jakým Instagram funguje, znamená, že můžete na základě počtu zobrazení udělat velké a rozsáhlé předpoklady o všech svých marketingových komponentách a stále být většinou správné.

2. Kliknutí na web a (možná) konverze

Ať už je váš účet na Instagramu jakýkoli, existuje možnost, že lidé budou klikat na odkaz, který jste nastavili někde ve svém účtu (možná ve svém firemním profilu). Počet kliknutí na webové stránky se zaznamenává pomocí nástroje Statistiky Instagramu a počet kliknutí se také měří podle analytiků, které jste nastavili na druhém konci (váš web, přidružený účet atd.). Vaše čísla konverzí jsou samozřejmě nejdůležitější metriky, které mají přednost před všemi ostatními metrikami. Váš počet kliknutí na web a čísla konverzí vám však pomohou zjistit, zda je třeba provést „Ukončení konverze“. Samozřejmě, pokud máte vysoký počet kliknutí na web a velmi nízký konverzní poměr, pak je třeba opravit váš závěrečný proces (Začínáme na Ano), aby se zvýšila jeho účinnost. Jeden může tvrdit, že za cílení a segmentaci je vina, a to by platilo pro většinu ostatních provozních toků, ale ne, když to pochází z Instagramu, protože už víte, že v síti sociálních médií dominují ženy, a to je vše zacílení budou potřebovat Instagram, protože nenajdete moc místa pro nic jiného. Demografický rozsah žen bude tak rozmanitý, že zacílení je sotva důležité mimo největší demografické faktory (např. Kultura, věk, matky atd.).

3. Co vám říkají vaše videa?

Mnoho lidí si neuvědomuje, že jejich počet zhlédnutí videa skutečně představuje, jak vášniví jsou vaši fanoušci ohledně vás a vašich příspěvků. Osoba (zveřejňující na Instagramu) může mít stovky sledovatelů a tisíce zhlédnutí příspěvků za měsíc, ale pokud tato osoba uvolňuje dvě videa za měsíc a získává velmi nízká počty zhlédnutí, má tato osoba velmi apatické / rozrušené fanoušky . Pokud plakát Instagramu záměrně nevytváří neotřesitelná videa, plakát Instagramu získá mnoho zhlédnutí videí, pokud jeho následovníci jsou skutečnými fanoušky. Přemýšlejte o tom, jak často se díváte na videa zveřejněná vašimi oblíbenými plakáty Instagramu? Ve skutečnosti, pokud jste fanouškem někoho, kdo zveřejňuje příspěvek na Instagramu, pak jste pravděpodobně nadšeni, když zveřejní video na Instagramu.

4. Nenechte se ovlivnit průměrným počtem líbí na příspěvek

Lidé nemají „rádi“ každý příspěvek, který se jim líbí. Přemýšlejte o tom, pokud jste procházeli nekvalitním účtem Instagram a viděli jste dobrý příspěvek, můžete tento příspěvek označit jako „Líbí se mi“. Pokud jste však procházeli fantastickým profilem s několika skvělými příspěvky, je velmi nepravděpodobné, že se vám každý příspěvek bude „líbit“. Pokud chcete použít svůj počet „Líbí se“ jako soudce, je to snazší, než si myslíte. Kvalitní účet bude většinou přijímat „Líbí se“ pro jeho poslední příspěvky. Účet nekvalitní kvality obdrží příležitostně „Líbí se“ na starších příspěvcích a málo na novějších příspěvcích. Sledujte chování uživatelů Instagramu v reálném čase (dívejte se přes ramena lidí, jak jsou na jejich telefonech) a uvidíte, že obvykle „Líbí“ prvních pár příspěvků, které vidí, pokud mají vysokou kvalitu. Poté se jim líbí, když procházejí účtem, i když má účet spoustu kvalitního obsahu.

5. Růst velikosti publika

Statistiky Instagramu můžete použít k získání představy o růstu velikosti publika Instagramu. Nejedná se o důležitou metriku, ale dá vám vědět, že děláte „něco“ správně. Není to náznak toho, že to chápete dobře, takže si to vezměte jako záplatu na zádech a nic víc. Myslete na to jako na palec od komunity Instagramu.

6. Průměrné sazby za zakázku ve srovnání s předchozími týdny

Pracujte s rozsáhlými generalizacemi pouze tehdy, když se díváte na míru zapojení, protože existuje mnoho faktorů, které je třeba zvážit, a mnoho z nich je mimo vaši kontrolu. Jsou to „environmentální“ faktory (kvůli lepšímu slovu). Pokud například pošlete fanoušky obrázky celebrit a pak je tato celebrita středem skandálu, vaše průměrná angažovanost uživatelů vzroste, ale důvod, proč stoupá, nemá nic společného s vámi, vašimi příspěvky nebo vašimi kvalita příspěvku / obrázku. Pokud změníte svůj marketingový plán, kreativní směr a plán účtování, kdykoli se vaše průměrná čísla zapojení uživatelů zvýší nebo sníží, pak je to stejné jako změna vašich plánů odesílání / marketingu / kreativity, kdykoli venku prší. Průměrné míry zapojení uživatelů jsou užitečné, ale musíte mít na paměti, že největší faktory, které ji ovlivňují, jsou obvykle mimo vaši kontrolu.

7. Váš počet příspěvků za měsíc a rok

Jen v případě, že nebudete sledovat, můžete vidět svůj počet příspěvků a jejich konzistenci prostřednictvím statistik Instagramu. Přinejmenším můžete vidět, jak důsledně zveřejňujete příspěvky. Můžete také zkontrolovat, zda jste při zpomalování tempa přidávání obdrželi méně či méně zhlédnutí a sledujících.

8. Kolik lidí uložilo vaše příspěvky

Statistiky Instagramu vám řeknou, kolik lidí vaše příspěvky uložilo, a to může být jeden z nejvíce zavádějících metrik, protože existuje mnoho důvodů, proč může osoba váš příspěvek uložit. Ostatní metriky, které najdete pomocí statistik Instagramu, lze poměrně snadno interpretovat, protože existuje méně věcí, které mohou znamenat, ale metrika „Uložené příspěvky“ může znamenat mnoho věcí. Lidé mohou vaše příspěvky ukládat, protože jsou velmi užitečné nebo proto, že je chtějí sdílet, nebo proto, že příspěvek je složitý a chtějí jej uložit na později. Někteří lidé používají Instagram jako svůj nástroj pro zjišťování skutečností a možná si budou přát, aby na jejich telefonu vyšel příspěvek, kdykoli se další osoba odváží debatovat o nich. Někteří lidé ukládají příspěvky z osobních důvodů a jiní, aby z nich mohli kopírovat, upravovat je, publikovat je jinde nebo je ukládat na pevný disk. Pravděpodobně existuje více důvodů než zde uvedených, proč lidé ukládají příspěvky, a proto je metrika „Uložené příspěvky“ tak obtížně interpretovatelná.

9. Aktivita sledovatele a jak to souvisí s vaším rozvrhem vysílání

Prosím, nespadejte do pasti naslouchání nebo přijímání rad lidí, kteří vám řeknou, kdy byste měli a neměli byste zveřejňovat příspěvky. Existují začarovaně populární Instagramoví ovlivňovatelé, kteří zveřejňují příspěvky třikrát za měsíc, a další, kteří zveřejňují příspěvky dvakrát denně. Lidé, kteří vám řeknou, jak často nebo kdy chcete příspěvek, prodávají prázdné dárkové koše. Vaše rychlost výroby, s ohledem na nejvyšší kvalitu, je vše podstatné. Pokud však můžete vytvářet vysoce kvalitní příspěvky pravidelně až do okamžiku, kdy máte trochu nevyřízených položek, můžete vytvořit rozpis účtování a můžete to udělat s nahlédnutím do aktivity následovníků. Podívejte se, jak často jsou vaši sledovatelé na Instagramu. Pokud jsou pouze jednou týdně, budou v pořádku jen dva nebo tři příspěvky týdně. Pokud jsou zapnuty pouze jednou za měsíc (v průměru), je vše, co potřebujete, zveřejnění příspěvku jednou týdně. Opět nezakládejte celý svůj rozvrh účtování na žádných radách, které jste si přečetli (ani na této radě), ani na vašich následovnických aktivitách, nezakládejte jej na vaší produkci s ohledem na nejvyšší možnou kvalitu příspěvků.

10. Dosah vašeho účtu

Účet může mít velmi mělký / krátký dosah, zatímco příspěvek samotný může mít velmi hluboký a dlouhý dosah. Je to proto, že propagace jednoho příspěvku je velmi snadná, což znamená, že jeho vystavení mnoha lidem není obtížné, ale totéž neplatí pro profil Instagramu. Statistiky Instagramu vám ukáží dosah vašich příspěvků (váš obsah) tím, že vám ukáže, kolik jedinečných účtů si prohlédlo část vašeho obsahu. Díky tomuto přehledu je snadné zjistit dosah každého příspěvku. Můžete zjistit dosah svého profilu tím, že vezmete čísla dosahu pro posledních 15 příspěvků, které jste vytvořili, a vypočítáte střední částku.